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379元的諾基亞多次售罄:分銷商渠道溢價30%,功能還不如小天才手表多

發布時間:2024-06-13 16:08:48來源: 15210273549

不能用微信和WiFi的百元手機,如今還有人搶著買嗎?時隔25年,諾基亞推出經典機型3210的復刻版,5月以來其先后上架四次,均快速售罄。

諾基亞3210是一款誕生于1999年推出的機型,累計賣出過1.6億部。上市之初,它的售價一度超過3000元,而當時北京每平米的房價差不多也是這個水平。該復刻機型標價379元,目前在諾基亞天貓、京東旗艦店累計售出3000余件。

當上世紀的手機再發售:多次補貨,分銷商渠道溢價30%

今天上午10點,諾基亞3210 4G第四次補貨。據官方透露,此次只有少量現貨發售,因此很快又被搶空。上月8日,諾基亞正式發布最新復刻機型諾基亞3210 4G,開售不足兩天各倉斷貨。來自消費者真金白銀的支持大抵在諾基亞預料之外,官博直言“好激動啊”并在隨后多次宣布補貨的消息。

而在旗艦店補貨期間,各分銷商店鋪和二手流通平臺上諾基亞3210 4G已溢價70到數百元不等。據藍鯨記者了解,目前能立即發貨該產品的店鋪基本賣到了五六百元以上。


到底是怎樣一款產品,令消費者如此追捧?

時隔25年再發售的古董手機,打的一定是情懷牌。諾基亞在宣傳文案里明確提到“回到1999”、“千禧回歸”、“曾經的Y2K回憶”等表述。因為諾基亞3210手機只有200萬像素,拍出來的照片充滿復古感,所以社交平臺上有大量網友將諾基亞手機當成ccd相機的平替。


盡管諾基亞官方列出了“選擇諾基亞3210 4G的12大理由”,比如內置喜馬拉雅、咪咕音樂,支持移動支付等。但這款手機并不支持微信和WIFI,且掃碼支付在第一次使用時需要使用智能手機掃碼進行綁定(支持設置每日消費額度)。

相比起來,這款復刻機的功能甚至不如小天才手表多。諾基亞官方似乎充分認知到這一點,因此把3210 4G定位為面向學生和備用機群體。對于學生家長和想要刻意簡化手機功能的人來說,這款復刻機“簡陋”得剛剛好。

但除了這兩類人以外,一些因為情懷下單的人已經后悔了。藍鯨記者注意到,二手平臺上賣家兜售3210 4G的理由大多體現為“沖動下單”、“不好玩”、“用不習慣”等。

如今靠專利躺賺,諾基亞手機或將揮別時代

實際上,這已經不是諾基亞第一次復刻經典機型。作為曾經連續十幾年占據手機銷量榜首的一代王者,諾基亞的確有懷舊的資格。自2017年開始,諾基亞發布了不下10部復刻機型,包括且不限于翻蓋的2660、自帶藍牙的5710等。但客觀來說,這些手機的功能都十分有限,很難獨立擔當備用機的角色。從市場反應來看,它們更像是諾基亞為手機業務時不時注入的興奮劑。

以本次復刻機發售為例,蟬媽媽數據顯示,諾基亞抖音官方旗艦店過去三個月的累計銷售額僅有100-250萬,最近幾次的銷量峰值分別是220 4G上市、3210 4G發售和補貨的時候,單場銷售額在10-50萬左右。

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