據新榜上周統(tǒng)計的漲粉數據顯示，2024年5月13日到2024年5月19日“郭有才(菏澤樹哥)”漲粉超772萬，位列當周漲粉榜第一。

郭有才有多火？

他在菏澤南站前直播唱歌，吸引來了全國的主播和游客，使早已停運的南站小廣場成為抖音直播的焦點，更讓菏澤市兩度為其定制專享服務。

先是“迎”，菏澤市聘郭有才為菏澤市文化旅游推薦官，重新鋪設了菏澤南站前的馬路，各大通信廠商的移動信號保障車待命保證直播效果，并在郭有才直播現場成立了志愿者服務隊，每天早上八點到傍晚，志愿者為外地游客免費提供手機充電、現場免費送水，送上菏澤的特產牡丹。

然后是“改”，由于南站直播現場的太過火爆，為確保周邊學生的學習和考試環(huán)境，菏澤市暫停了南站的文娛活動，將容客量更大的當地旅游景點菏澤國花博覽園作為郭有才新的直播場地。

從草根小伙，到場均直播收入破百萬的城市代言人，郭有才的故事戳中了每一個想要逆襲的年輕人。

又是一夜爆火

郭有才的迅速走紅，始于一首懷舊風格的歌曲《諾言》。

根據新榜旗下抖音數據工具新抖的數據，4月底時，郭有才的直播間觀看人次尚在10萬至20萬之間徘徊。但從5月3日起，他的每場直播觀看人次均保持在百萬以上，其中5月16日的單場直播觀看人次更是高達2774萬，點贊數突破億次，真正實現了“一夜爆火”。

然而，這種爆火并非偶然，背后有著清晰的軌跡可循。首先，郭有才并非從零開始的素人，他曾兩度試水網絡直播并獲得一定的關注度。

早在2017年，他便在快手上以“郭有才（發(fā)揚菏澤步）”的賬號開啟了精神小伙風格的直播。2022年，他轉向音樂領域，開始直播唱歌，并與網紅“大遠哥”連麥PK，翻唱《真的愛你》獲得大量關注，但后因帶貨爭議導致賬號經營受阻。

2023年11月，郭有才重整旗鼓，以“郭有才（菏澤樹哥）”的新身份重新出現在抖音平臺上，繼續(xù)他的音樂直播生涯，并將目標瞄準了懷舊風。他的每一場直播都經過精心策劃，從復古造型到歌曲選擇，再到直播場景的設置，都充滿了對過去的懷念和致敬。

以他的成名作《諾言》為例，這首歌原唱是臺灣歌手李翊君，發(fā)行于1995年，經過郭有才的演繹，喚起了無數人的懷舊之情。

據蟬媽媽數據顯示，郭有才的粉絲主要為31～40歲的中年人，其中男性占比65%，女性占比35%。這一粉絲畫像也印證了他選擇懷舊風格的正確性，因為這一群體更容易產生情感共鳴。

然而一夜爆火后，如何讓流量從作品流向個人？

郭有才的個人經歷對他的人設構建起到了重要作用。他出生于山東菏澤的農村家庭，經歷了家庭變故和生活的艱辛。他早早輟學打工，經歷了多種職業(yè)的磨練。2017年，他創(chuàng)業(yè)開了飯店，但最終以失敗告終；2019年，他與未婚妻蘇暢一起經營燒烤攤，一邊為生計奔波，一邊堅持自學唱歌。

其中“沒錢上專業(yè)的音樂學校，網上花6塊錢買了教程”的細節(jié)經歷，為其草根追夢形象增分不少。

此外，郭有才與女友貧富不相離的故事也進一步豐富了他的人設形象。5月20日，在山東菏澤的直播間里，當女友蘇暢現身時，郭有才正式官宣即將結婚，并深情表白女友：“賢妻扶我凌云志，相濡以沫到白頭。”他還特別感謝了岳母的理解和支持，表示在訂婚時岳母并未提出任何彩禮或房車的要求。

細細復盤下不難發(fā)現，郭有才的走紅并非全是巧合。相比于一首“沒有技巧，全是感情”的《諾言》，他的爆火更多來自于精心運營下對個人經歷的一次性變現。

抖音選星，規(guī)則何在？

近年來，素人通過短視頻平臺一夜爆火成為了一種趨勢。

去年5月，幼教“黃老師”憑借一首“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”漲粉500萬；

10月，于文亮素顏記錄生活，大臉懟鏡頭，10天漲粉200萬；

12月，“聞神”火遍朋友圈，抖音“聞會軍”“聞神”兩個賬號粉絲一天時間暴漲360萬；

今年，諾米一人造就成都5A景區(qū)迪士尼。

這些素人的一夜爆紅，實際上反映了短視頻平臺在推廣和打造“素人IP”方面的流量策略。

根據《市界》報道，抖音直播業(yè)務分為電商、本地生活、秀場和綜合垂類四大板塊。其中，秀場類直播的主要目的是提升用戶時長和增加用戶黏性。

此前，受斗魚CEO陳少杰事件的影響，各大直播平臺對秀場類直播進行了一輪整頓，導致秀場直播流量開始顯著下滑。而像郭有才這樣的素人IP的走紅，無疑為平臺帶來了新的流量來源，一定程度上彌補了秀場直播的流量下滑。

此外力推“素人IP”也能有效吸引用戶的注意力，提高平臺的活躍度和用戶黏性。

這種“一夜翻身”的勵志故事，能極大地激發(fā)了用戶對內容的關注和參與熱情。而這些平臺內部一夜走紅的普通人，也進一步推動平臺內開啟全民創(chuàng)作，形成一種良性循環(huán)。

除了平臺選星的大邏輯外，在探討素人網紅如何一夜爆紅的過程中，我們可以發(fā)現他們大多經歷了三個關鍵的階段。這些階段不僅揭示了他們影響力上升的原因，也為我們提供了理解和模仿的框架。

第一階段：持續(xù)創(chuàng)作，累積素材

素人網紅的走紅并非一蹴而就，他們首先需要在個人賬號上持續(xù)創(chuàng)作，積累大量的內容作品。

以“黃老師”、“于文亮”和“郭有才”為例，盡管他們的早期作品并沒有帶來很高的關注度，但他們堅持不懈地分享生活，這些內容讓粉絲們看到了他們真實、完整的個性。一旦某個作品火了，這種前期的堅持和努力就為他們將作品流量轉化為個人關注度奠定了基礎。

第二階段：二次剪輯，引爆內容

以“聞神”和“郭有才”為例，他們的成功并非僅僅依賴于單一的作品。通過對多個作品進行二次剪輯，找到并突出其中的亮點和故事線，他們成功地吸引了更多的關注和討論。這種剪輯方式不僅展現了他們的多面性，也讓粉絲更加深入地了解了他們背后的故事。

在抖音等平臺上，二次剪輯的玩法多種多樣。有些賬號將互聯(lián)網熱梗做成合集，以偽紀錄片的形式，通過固定AI配音、懷舊濾鏡、麥克阿瑟總結等元素，輸出用戶喜愛的精神糧食。

而“聞神”的《中登聞會軍》和“郭有才”的多個二剪視頻，正是這種玩法的典型代表。通過二次剪輯，用戶了解到了“聞神”三個賬號之間的關聯(lián)，和“郭有才”充滿感染力歌聲下的心酸經歷。

然而，二次剪輯并不是無中生有的。它依賴于素人前期的積累，只有那些優(yōu)質、有故事性的素材，才能通過剪輯兌換成足夠多的流量。

第三階段：共創(chuàng)共贏，推高熱度

最后，共創(chuàng)成為了維持網紅熱度的重要手段。一個素人網紅走紅后，他們往往不再是孤軍奮戰(zhàn)。來自各方的創(chuàng)作者會圍繞他們進行創(chuàng)作，其他網紅使用“黃老師”的音頻拍攝短視頻，游客去“諾米”的迪士尼打卡，或者腰部主播追隨“郭有才”到菏澤南站進行直播等。這種共創(chuàng)不僅讓網紅的熱度持續(xù)上升，也讓他們的影響力得到了更廣泛的傳播。

火了一個人，能否帶火一座城

與以往許多網絡紅人的崛起不同，當下受到短視頻熱潮中文旅模式推廣的影響，今年的網紅明星如開封的“王婆”、成都的“諾米”以及菏澤的“郭有才”等，大多都肩負起了地方文旅宣傳的重任。

2024年5月17日，郭有才正式被菏澤文化旅游部門聘任為菏澤文旅推薦官。隨著各地網紅紛紛涌入菏澤南站進行直播活動，菏澤的知名度迅速提升，吸引了眾多游客前來。據公開數據顯示，菏澤南站的日旅客量已突破30萬，其中5月14日更是達到了驚人的98萬人次。面對如此龐大的游客流量，菏澤市政府及當地企業(yè)迅速行動，全方位提升游客體驗。火車站門前新鋪設的瀝青路面、修繕一新的站前臺階、重新點亮的站名燈牌，都展現了城市的新面貌。此外，當地市民組成的志愿者服務團隊也加入了其中，從早到晚為游客提供免費手機充電、道路指引等服務，甚至贈送菏澤特產牡丹等禮物。部分商家更是自發(fā)準備了水餃、大鍋菜等免費食品。

為了進一步擴大郭有才的影響力，菏澤文旅主動與其合作，將直播場地遷至容量更大的國花博覽園。此外，郭有才的直播現場還有免費的水和安保人員維護秩序，確保了直播的順利進行。

菏澤文旅官方賬號與郭有才的聯(lián)動宣傳也在持續(xù)進行中。隨著郭有才流量的不斷上漲，菏澤文旅多個賬號皆發(fā)布了與郭有才相關的作品。

但面對突如其來的網絡熱度，菏澤能否實現持久吸引游客、成就文旅行業(yè)的長久繁榮，目前還需要打個問號。

須知，“郭有才”并非是菏澤的第一個流量密碼。在此之前，無論是同樣以唱歌出名的“大衣哥”，還是一句山東方言口音"山東菏澤曹縣666我們勒寶貝"的喊麥，都曾讓菏澤這座成為流量圣地，其下屬縣曹縣更是被調侃 "宇宙中心”，火爆全網。

但這樣的情感連接和熱度是否具備可延續(xù)性，往往取決于多方面的因素。如果菏澤沒有更多新的熱度和更有力的旅游資源推廣跟上，那么它的繁榮可能只是短暫的。

如何把握機遇，將“網紅”轉為“長紅”，是菏澤目前亟待思考的難題