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MG、榮威“兩架馬車”齊沖刺,上汽重整山河待后生

發布時間:2024-05-20 11:16:01來源: 15210273549

當下,被“價格戰”、“流量戰”裹挾的汽車市場,已經不給任何一個玩家喘息的機會。跟上時代步伐的玩家們并不意味就是領先,但稍慢一步就有可能萬劫不復。在這場混戰中,每個玩家都使出渾身解數,力求在車市中爭得更多希望。

當然,傳統自主品牌也沒有坐以待斃。尤其是在大眾市場上,越來越多玩家已經從“諾基亞時刻”里階段性上岸。作為一家富有創新和營銷色彩的傳統車企,上汽近年來在不斷調整品牌架構和營銷打法,憑借前瞻的策略和全球化布局,在變革浪潮中穩步前行,彰顯“國家隊”的自信。

如果說飛凡和智已是上汽自主品牌面向新能源轉型的先鋒部隊,那么榮威和MG,一個有數十年歷史、一個有近百年歷史的這兩個品牌,則是上汽自主的“基本盤”。穩住大盤,才能在當前競爭激勵的車市立于不敗之地。目前,榮威、MG從產品矩陣來看,皆已實現了對轎車、SUV、MPV、跑車全品類的覆蓋。

“直道超車”的MG,從世界到中國再到世界

汽車雖然有百年歷史,但百年品牌并不多,MG是其中很典型的一個。自誕生初期,MG品牌就用更低的底盤和更運動的車身,賦予了MG運動的天性。

當MG來到中國后,在傳承百年的賽道基因和英倫風格的基礎上,依托上汽集團深厚的技術底蘊,不僅在中國市場大放異彩,還從中國再次走向世界時。MG在憑借純電動和燃油動力兩大領域的多重技術實現“直道超車”,在國際舞臺成為主流。

 

當新勢力們高舉出海大旗,賣力高喊“提速全球化”時,MG品牌早已站穩腳跟。過去的2023年,上汽集團海外銷量達到120.8萬輛,是唯一一家海外銷量突破百萬輛的中國汽車企業。其中,MG在全球的銷量位于中國自主品牌的領先位置,去年MG在全球銷售了84萬輛,在歐洲發達國家有23萬。可以說,每十臺在歐洲銷售的中國汽車,就有七輛是MG。

MG在歐洲市場能夠拿下銷量冠軍,無疑是其產品素質受到當地消費者青睞的真實寫照。而這背后,是對中國汽車以及中國制造在歐洲市場的的認可。要知道,歐洲作為汽車發源地,鮮少有中國汽車品牌能夠出海到歐洲。這不僅僅是MG的驕傲,更是中國汽車的驕傲;不僅是上汽人的驕傲,更是中國人的驕傲。

要知道,不同于中國新能源汽車,憑借先發的“三電技術”在汽車行業實現彎道超車,MG是用實打實的傳統“三大件”技術實現了領先,即“直道超車”。

 

MG的成功不只返銷到海外,還融合了MG傳統運動精神和新能源時代特征的車型純電動跑車MG Cyberster,率先開啟了中國純電超跑的先河。MG Cyberster將在下半年先后登陸歐洲、澳洲、東南亞等多個細分市場,再加上即將出海的MG7,MG在純電動和燃油動力兩大領域,都實現了矚目的成就。

值得一提的是MG7,作為一款B級轎跑車型,基于上汽研發技術,搭載了2.0T/1.5T“中國心”十佳發動機和9AT/7DCT“龍蟠杯”世界十佳變速器,再加上新一代SIGMA架構低重心底盤,在發動機、變速箱和底盤傳統汽車“三大件”方面,與歐系性能車已經不相上下。

 

MG在燃油和純電兩大領域取得這樣的成績,在水滴汽車看來,上汽設計和研發體系是首要的關鍵要素。MG堅持動感駕趣和設計格調,堅持原創。一些品牌在執著堆砌“冰箱彩電大沙發”時,MG追求的是駕趣,在普通用戶表面看不見的地方用心雕琢。在快速迭代還有堆砌配置成為趨勢的今天,MG保持對駕駛樂趣的執著,堅持的匠人精神。

另外,憑借上汽多年在海外的營銷經驗,早已組建出一套國際化當地班底,他們懂如何在不同市場、文化背景下經營品牌。同時在上汽雄厚造車底蘊的夾持下,讓這個百年品牌MG在全球,持續發出耀眼的光輝。

“品質普及”的榮威,腳踏實地重回主流賽道

如果說MG強調個性、注重駕控的話,榮威品牌則是上汽面向主流消費群體,主流消費賽道的一大利器。

在新三年計劃下,榮威新產品接二連三的落地。目前,榮威旗下的車型,有以榮威i5為代表的中級轎車;以D7 EV和D7 DMH為代表的中高級轎車;D5 EV和 D5 DMH的中級轎車;還有RX5、RX9。以及iMAX8和iMAX8 EV雙車為代表的MPV……每一款產品背后,都是榮威對品質的堅持。

 

一直以來,榮威都在踐行著自己的品質標準,打造出自主、正向的研發體系。通過借鑒上汽多年合資合作積累的技術開發標準和項目管理經驗,建立了“五國六地”的研發布局,其中包括上海、南京的兩大研發基地,倫敦、東京兩個全球造型設計中心,以及位于硅谷、特拉維夫的兩大海外創新中心等。

不久前發布的DMH超級混動技術,正是上汽創新研究開發總院十余年探索努力的成果之一。DMH超級混動技術具有模塊化、集成化、專屬化三大技術特點。一套系統即可匹配多種混動路線,覆蓋全球不同市場用戶需求。

目前,率先搭載DMH超級混動系統的“長續航超混云感座駕”榮威D7 DMH、“長續航新主流混動SUV”榮威D5X DMH已經在能效、NVH、駕駛體驗等方面展現出了超越同級產品的實力,是目前混動市場上真正大廠品質、誠意價格的新選擇,讓消費者從“省著買”到“買得值”。

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