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谷歌,用AI顛覆谷歌搜索

發布時間:2024-05-16 23:03:14來源: 15210273549

谷歌重磅上線AI搜索,引領搜索世界秩序變革。

在本周舉行的2024 Google I/O開發者大會上,谷歌宣布其旗艦產品谷歌搜索迎來25年來的最大更新,通過加入新的AI功能來重新定義搜索體驗。

有分析指出,谷歌選擇在其最具標志性、利潤豐厚的產品中融入AI功能,這將是“搜索世界秩序的改變”。

擁有AI功能的搜索將有何不同?又將如何改變網絡搜索?

 

搜索模式的三大革新

首先,最關鍵是的是AI生成摘要的功能,名為AI Overviews,生成的摘要將出現在搜索結果頂部。

舉個例子,搜索“我在哪里看極光最佳”,谷歌的回應包括一個權威性答案,例如“最佳的地方在極地圈,那里有最少的光污染”,其次將提供網頁鏈接,最后還有其他信息描述,如“看極光的其他地方包括俄羅斯和加拿大的西北地區”。

同時,谷歌搜索負責人 Liz Reid表示:

AI Overviews并不會出現在每個搜索結果中,而是針對相對較為復雜的問題。每次有人進行搜索時,谷歌都在背后進行算法價值判斷,決定是提供AI生成的答案,還是傳統的鏈接,比如像要搜索某個購物網站,將直接出現網站的網址。

該功能本周將面向所有美國谷歌搜索用戶推出。到今年年底,這個功能將引入更多國家,意味著超過10億人使用谷歌AI搜索。同時,它將出現在所有平臺上,包括網絡、移動設備以及在瀏覽器中作為搜索引擎體驗的一部分,比如人們通過Safari搜索谷歌。

不過,當算法決定一個人需要的答案,而不是提供幾個鏈接讓用過點擊并閱讀時,搜索結果的風險就更加重要,Gemini并非完全不受幻覺影響。

搜索的另一大更新,是提前規劃的功能。

例如,用戶可以要求谷歌為自己制定一份膳食計劃,或者找到附近正在提供首次折扣課程的普拉提工作室。在未來的搜索世界中,一個AI代理可以收集附近的幾個工作室,總結其評價,并規劃步行到那里所需的時間。

這是谷歌相比初創搜索引擎的最明顯優勢之一,后者沒有谷歌的評論、地圖數據或其他的海量知識,也不能那么輕松地獲取實時或本地信息的API。

此外,谷歌還推出增強的視頻搜索功能,類似于谷歌鏡頭功能升級版——可以用手機相機對準物體,比如一臺損壞的唱機,問如何修理它。

這拓寬了“搜索”的邊界,Reid明確表示,盡管大多數消費者認為谷歌搜索只是一種東西,而實際上對于不同搜索方式的人來說,它是不同的東西。

 

改變搜索世界秩序

在AI技術的推動下,AI Overviews等類別搜索講堂替代傳統搜索,占據大部分的搜索空間。

研究公司Gartner今年早些時候預測:

到2026年,傳統搜索引擎的搜索量將減少25%,更多“代理”引導的搜索方法將取代傳統搜索引擎執行查詢的方式,其中AI模型檢索并生成更直接的答案。

Gartner的副總裁分析師Alan Antin在一份報告中表示,AI解決方案正逐漸替代回答引擎,取代以前可能在傳統搜索引擎中執行的用戶查詢,這將迫使公司重新思考其營銷渠道戰略。

這對網絡世界意味著什么?BrightEdge公司的總裁Jim Yu表示,這是一種搜索世界秩序的改變,我們正處在搜索的一切都開始隨AI而改變的時刻。

BrightEdge八個月前開發了一個“生成解析器”,來監視搜索者在網絡上與生成式結果交互的情況。Yu稱,在過去一個月里,解析器發現谷歌不再經常詢問人們是否“想要”答案,而是更頻繁地假定他們確實想要。 這意味著用戶可能將更會想要在搜索中與AI互動,而不是提示選擇AI生成的結果。

搜索的改變也對谷歌的廣告業務產生重要影響,這是其收入的主要來源。分析指出:

如果谷歌為搜索者提供更直接的答案,人們做更少的、更精細的搜索,那么谷歌可能會有更少的機會來展示廣告,廣告展示的類型也可能隨著AI工具發展而發生變化。

谷歌表示,隨著這些變化推出,將優先考慮網站、創作者和商家的流量,但它尚未揭示計劃如何實現這一點。

此外,谷歌將未來的搜索世界描述為,人工智能生成的簡潔答案將促使人們更多地深入探討想法。盡管谷歌搜索仍承諾將世界的信息掌握在用戶手中,但現在并不清楚到底是誰在按動鍵盤。

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