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華為手機(jī)有多賺錢?

發(fā)布時(shí)間:2024-05-16 15:42:27來(lái)源: 15210273549

以《華為手機(jī)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平?外媒曝光華為銷售策略》為題,刊載了外媒路透社一篇關(guān)于華為調(diào)整零售策略,在高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的報(bào)道。


路透社的報(bào)道采用了業(yè)內(nèi)知情人士的透露信息:“華為一直在積極與經(jīng)銷商討價(jià)還價(jià),宣稱其手機(jī)利潤(rùn)率高于行業(yè)平均水平,有時(shí)還要求簽署排他性條款,讓經(jīng)銷商成為其獨(dú)家合作伙伴”。


那么,華為手機(jī)的利潤(rùn)率到底有多高呢?

筆者梳理了一下華為投資控股有限公司歷年財(cái)報(bào)里的分部業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),整理出如圖所示的《華為終端/消費(fèi)者業(yè)務(wù)歷年收入與利潤(rùn)率》。


可以看到,華為終端業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率在2023年高達(dá)18.3%,不僅相比2022年的7.1%有了兩位數(shù)的增長(zhǎng),而且還創(chuàng)出了歷年新高,遠(yuǎn)高于其手機(jī)業(yè)務(wù)巔峰時(shí)期的2019年和2020年。

華為終端業(yè)務(wù)在2023年取得如此高企的利潤(rùn)率,與其在售手機(jī)基本為售價(jià)較高的高端手機(jī)有關(guān)。2023年,華為借助Mate 60手機(jī)重回國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng),起售價(jià)高達(dá)5999元,仍然因?yàn)槌鲐浟渴芟薅粰C(jī)難求。

從華為歷年的旗艦機(jī)型Mate系列首發(fā)價(jià)列表也可以看到,其定價(jià)已經(jīng)從從十年前的3000元左右一路飆升到了6000元起步。


而且,華為在2024年初上市了最新的Pura 70 Ultra,其起售價(jià)為9999元,已經(jīng)與iPhone 15 Pro Max的價(jià)格相差無(wú)幾,或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)其終端業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率上行。

當(dāng)然,與蘋果30%左右的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率相比,華為終端業(yè)務(wù)18.3%的利潤(rùn)率與其還有不小的差距,但在與國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)中,華為手機(jī)的賺錢能力已經(jīng)大大超出了同行。

以小米手機(jī)為例,從其2023財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看,小米公司2023年的稅前利潤(rùn)率僅有8.1%,比華為終端業(yè)務(wù)的18.3%少了10個(gè)點(diǎn),且其手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率也才僅有14.6%,扣除研發(fā)、銷售、管理、財(cái)務(wù)等中間費(fèi)用之后,可以說基本上賺不到什么錢了。

這顯然與小米手機(jī)主要集中在中低端市場(chǎng)相關(guān),從財(cái)報(bào)信息來(lái)看,小米手機(jī)的ASP(平均售價(jià))在2023年僅為1081.7元/部(甚至比2022年的1111.3元/部,還下滑了2.7%),這與華為手機(jī)動(dòng)輒6000元左右的售價(jià)相比,儼然是天上地下之分。

但從手機(jī)的性能和體驗(yàn)上來(lái)比,小米手機(jī)與華為手機(jī)之間會(huì)有6倍的差距嗎?恐怕未必,所以支撐華為手機(jī)“高高在上”的售價(jià)的,除了其“遙遙領(lǐng)先”的宣傳之外,答案或許也在如下這些對(duì)我文章的評(píng)論里。

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