2024年全球高級智能手表市場(搭載高級操作系統的智能手表)預計將同比增長15%。這一增長主要得益于搭載GoogleWearOS的智能手表上市,例如谷歌Pixel Watch、一加Watch 2、三星Galaxy Watch 6系列等。此外,鴻蒙OS的采用率也在不斷增長,華為WATCH FIT3手表將于5月15日在國內發布。
有一種聲音認為,智能手表將完全取代傳統的機械手表。從功能上來說,智能手表的集成度要遠高于傳統機械手表,除了信息提醒、掃碼支付等便捷功能,還能進行精準的健康追蹤。
而從彰顯個人身份和地位的角度來看,高端名表依舊有存在的意義。其價值在于傳承、工藝、美學以及情感寄托,每一塊手表都是一件藝術品,代表著對時間的尊重和對完美的追求。這種超越實用性的價值,是智能手表所不具備的。
根據瑞士鐘表工業聯合會發布報告顯示,去年瑞士鐘表出口額增長7.6%至267億瑞士法郎(約合人民幣2128億元),再創歷史新高;總出口量16,923,059塊,同比增長7.2%。其中,腕表出口額增長7.7%至255億瑞郎。值得一提的是,價格超過2.5萬瑞郎的手表僅占總銷量的2.5%,卻推動69%的銷售額增長,占出口總值的44%。
美國仍是瑞士手表的最大出口目的地,去年出口額同比增長7.0%至41.62億瑞郎,占比15.6%。其次是中國大陸(27.62億瑞郎,增長7.6%)、中國香港(23.56億瑞郎,增長23.4%)、日本(18.23億瑞郎,增長7.7%)、英國(17.44瑞郎,增長7.6%)。
以下是2023瑞士鐘表TOP 50榜單(零售總額將達到360億瑞士法郎):
排名第41-50位的依次是雅典(索風集團)、名士(歷峰集團)、豪利時、康斯登(西鐵城)、羅杰?杜彼(歷峰集團)、帕瑪強尼、迪奧(LVMH)、格拉蘇蒂(斯沃琪集團)、柏萊士、高珀富斯。
排名第31-40位的分別是美度(斯沃琪集團)、路易威登(LVMH)、杰克豹、真力時(LVMH)、古馳(開云集團)、海瑞溫斯頓(斯沃琪集團)、儒納、亨利慕時、雪鐵納(斯沃琪集團)、芝柏(索風集團)。
【注:首次有三個獨立品牌進入TOP50,儒納(銷售額9800萬瑞郎)、亨利慕時(銷售額9300萬瑞郎)、高珀富斯(銷售額5000萬瑞郎)分別排名第37、第38、第50位】
排在第21-30位的是梵克雅寶(歷峰集團)、香奈兒、寶珀(斯沃琪集團)、伯爵(歷峰集團)、朗格(歷峰集團)、法穆蘭、雷達(斯沃琪集團)、寶璣(斯沃琪集團)、萬寶龍(歷峰集團)、漢密爾頓(斯沃琪集團)。
位列第11-20名的是萬國(歷峰集團)、宇舶(LVMH)、斯沃琪(斯沃琪集團)、積家(歷峰集團)、泰格豪雅(LVMH)、愛馬仕、帝舵(勞力士集團)、沛納海(歷峰集團)、寶格麗(LVMH)、肖邦。
斯沃琪集團旗下的入門級品牌斯沃琪Swatch表現亮眼,上升9位排名第13,銷售額同比增長63%至6.6億瑞郎,是2021年的三倍,連續第二年成為增長最快的瑞士制表品牌。通過與歐米茄的超霸系列、寶珀的五十噚系列兩款經典進行聯名,吸引了更廣泛的消費群體。其中,與歐米茄聯名系列MoonSwatch去年銷量超過200萬塊,占該品牌總銷售額的73%。