前言
隨著新能源汽車的快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)新能源汽車正以迅猛的姿態(tài)崛起，一時(shí)間成為了汽車市場(chǎng)的一匹“黑馬”，也給原本一直占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)燃油汽車市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。在國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起潮流下，不少傳統(tǒng)燃油汽車品牌開始加大了新能源汽車的研發(fā)和推廣力度，希望能夠在這股新能源浪潮中搶占先機(jī)。
而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起也在悄悄改變著整個(gè)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，許多國(guó)產(chǎn)品牌在新能源汽車的加持下逐漸實(shí)現(xiàn)了高端化，甚至在一些細(xì)分領(lǐng)域中已經(jīng)開始對(duì)傳統(tǒng)豪華車市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。而在這股國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起浪潮中，一直以來(lái)備受矚目的現(xiàn)代起亞卻似乎有些“猶豫”和“觀望”，并未能夠迅速跟上新能源汽車的發(fā)展步伐。
那么，面對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車的快速崛起，現(xiàn)代起亞究竟該如何應(yīng)對(duì)呢？他們的“觀望”和“猶豫”是否會(huì)讓其在新能源汽車時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“失去先機(jī)”呢？同時(shí)，現(xiàn)代起亞所表現(xiàn)出的這種“觀望”和“猶豫”又是否意味著其對(duì)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)存在一定的“誤判”呢？
一、國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起給傳統(tǒng)燃油汽車市場(chǎng)帶來(lái)沖擊
近年來(lái)，隨著全球范圍內(nèi)對(duì)于節(jié)能環(huán)保的重視程度不斷提升，新能源汽車的發(fā)展也逐漸成為了全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。作為新能源汽車中的一支“生力軍”，國(guó)產(chǎn)新能源汽車在政策扶持和市場(chǎng)需求的“雙重助推”下，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展和壯大，逐漸走出了一條“中國(guó)式”的新能源汽車發(fā)展之路。
在國(guó)產(chǎn)新能源汽車的快速崛起過(guò)程中，不少國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大了對(duì)新能源汽車的研發(fā)和生產(chǎn)投入，也正是由于有了這些“積極參與者”的加入，國(guó)產(chǎn)新能源汽車的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力得到了有效的提升。而在這股國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起潮流下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向新能源汽車，傳統(tǒng)燃油汽車市場(chǎng)的“蛋糕”也在以每年超過(guò)兩位數(shù)的速度被新能源汽車“大幅蠶食”。
尤其是在一些頭部城市和一二線市場(chǎng)中，新能源汽車的銷量已經(jīng)開始逐漸“趕超”傳統(tǒng)燃油汽車，這也讓傳統(tǒng)燃油汽車市場(chǎng)上的一些“老牌玩家”感受到了來(lái)自國(guó)產(chǎn)新能源汽車的強(qiáng)大沖擊。面對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源汽車的快速崛起，傳統(tǒng)燃油汽車市場(chǎng)中的一些“頭部品牌”也開始意識(shí)到，如果自己無(wú)法跟上新能源汽車的發(fā)展步伐，很有可能就會(huì)在這場(chǎng)“能源革命”的浪潮中“與時(shí)代脫節(jié)”，最終“失去市場(chǎng)”。
二、國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起讓傳統(tǒng)海外品牌倍感壓力
而除了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊之外，國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起對(duì)于一直以來(lái)“遙不可及”的傳統(tǒng)海外品牌市場(chǎng)份額也帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，甚至讓他們?cè)谝恍┘?xì)分市場(chǎng)中倍感壓力。
以現(xiàn)代起亞為例，作為一家來(lái)自韓國(guó)的汽車品牌，其一直以來(lái)在全球范圍內(nèi)都擁有著相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑積累，也一直是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的“熱門選擇”之一。然而，隨著國(guó)產(chǎn)新能源汽車的崛起，現(xiàn)代起亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸增大，其所處的中低端市場(chǎng)也受到了極大的挑戰(zhàn)，銷量和市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了不同程度的下滑。
與此同時(shí)，現(xiàn)代起亞在全球范圍內(nèi)的一些“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)”中，也開始逐漸感受到來(lái)自國(guó)產(chǎn)新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也受到了一定的“沖擊”。為了能夠更好地適應(yīng)和抵御新能源汽車的市場(chǎng)沖擊，許多傳統(tǒng)海外品牌開始加大了對(duì)新能源汽車的布局和研發(fā)投入，希望能夠在新能源汽車領(lǐng)域中“走在前列”，并保住自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。
三、現(xiàn)代起亞在新能源汽車領(lǐng)域的“觀望”與“猶豫”
而在這股新能源汽車的研發(fā)熱潮中，現(xiàn)代起亞卻給人一種“觀望”和“猶豫”的感覺，似乎并沒有像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣，將新能源汽車作為當(dāng)前最重要的發(fā)展方向之一，也并未能夠在新能源汽車領(lǐng)域中有太多的“建樹”。
相反，現(xiàn)代起亞更多的是將自己的發(fā)展重心放在了傳統(tǒng)燃油汽車的升級(jí)和智能化領(lǐng)域，對(duì)于新能源汽車的發(fā)展似乎有些“缺乏應(yīng)有的關(guān)注和重視”。即便是在一些新能源汽車政策的“大潮”中，現(xiàn)代起亞也并未能夠“積極應(yīng)對(duì)”，其在新能源汽車市場(chǎng)中的“身影”也并不是那么“搶眼”。
而這種“觀望”和“猶豫”在一定程度上也給外界傳遞出了一些“負(fù)面信號(hào)”，讓人不禁開始思考，現(xiàn)代起亞的這種“觀望”和“猶豫”究竟是出于怎樣的考量？他們是否對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)存在一定的“誤判”呢？
四、現(xiàn)代起亞的“觀望”和“猶豫”是否存在一定的“誤判”
事實(shí)上，現(xiàn)代起亞之所以會(huì)出現(xiàn)在新能源汽車領(lǐng)域中的“觀望”和“猶豫”，也與其一貫的“高端品牌”定位和“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”有著莫大的關(guān)系。
作為一家來(lái)自韓國(guó)的汽車品牌，現(xiàn)代起亞一直以來(lái)都將“高端”和“豪華”作為自己的品牌基因，也在全球范圍內(nèi)樹立起了相當(dāng)不錯(cuò)的“高端形象”，并擁有著相當(dāng)穩(wěn)定的“高端客戶群體”。
因此，在當(dāng)前新能源汽車市場(chǎng)中，現(xiàn)代起亞或許并沒有太多的“迫切感”，也覺得自己“永遠(yuǎn)比中國(guó)品牌更高端”，并不認(rèn)為國(guó)產(chǎn)新能源汽車有可能對(duì)自己的“高端市場(chǎng)”構(gòu)成太大的威脅。
然而，正是這種“高端”和“豪華”的自我認(rèn)知，或許也讓現(xiàn)代起亞在一定程度上對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了一定的“誤判”，并認(rèn)為新能源汽車市場(chǎng)似乎與自己的“高端形象”有些“格格不入”，并不是自己應(yīng)該“擅長(zhǎng)和擅長(zhǎng)”的領(lǐng)域。
五、如何應(yīng)對(duì)新能源汽車的快速崛起
當(dāng)然，無(wú)論是出于怎樣的考量，現(xiàn)代起亞都應(yīng)該清楚地意識(shí)到，新能源汽車的快速崛起已經(jīng)成為了全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“大勢(shì)所趨”，也無(wú)法被任何一家汽車品牌所“置身事外”。
作為一家有著相當(dāng)不錯(cuò)市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑積累的汽車品牌，現(xiàn)代起亞應(yīng)該更加清楚，只有不斷“與時(shí)俱進(jìn)”，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“立于不敗之地”。
因此，現(xiàn)代起亞在面對(duì)新能源汽車的快速崛起時(shí)，也應(yīng)該“趨利避害”，并在這股新能源汽車的發(fā)展浪潮中“主動(dòng)出擊”，將新能源汽車作為自己未來(lái)發(fā)展的“重中之重”，加大對(duì)新能源汽車的研發(fā)和生產(chǎn)投入，推出更多款性能優(yōu)越、品質(zhì)可靠的新能源汽車產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的“綠色出行”需求。
只有這樣，現(xiàn)代起亞才有可能在新能源汽車時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“搶占先機(jī)”，并實(shí)現(xiàn)自身由“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”向“新興優(yōu)勢(shì)”的成功轉(zhuǎn)變。
結(jié)語(yǔ)
可以預(yù)見的是，隨著新能源汽車市場(chǎng)的不斷升溫和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸激烈，各大汽車品牌之間的“角逐”也必將愈發(fā)激烈和激動(dòng)人心。
而在這場(chǎng)“百家爭(zhēng)鳴”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是傳統(tǒng)海外品牌，都需要懷揣著一顆“謙虛學(xué)習(xí)”的心，不斷進(jìn)行自我“革新”和“超越”，才能夠贏得消費(fèi)者的青睞，也才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“立于不敗之地”。