欧美 国产 日本-欧美 国产 日韩 第一页-欧美 日产 国产精品-欧美 日韩 国产 在线-极品福利视频-极品成人

首頁 > 創作內容 > 創作內容 > 拼多多“搬運”短劇帶貨,陳磊為引流量踏入“雷區”

拼多多“搬運”短劇帶貨,陳磊為引流量踏入“雷區”

發布時間:2024-04-30 20:18:09來源: 15210273549

京東大張旗鼓推出劉強東數字人直播加碼內容化,另一邊的拼多多,也悄無聲息出牌了。

日前,拼多多在App首頁底部一級入口“多多視頻”內,上線了獨立的“短劇”入口,與“直播”“關注”“推薦”并列,共同構成多多視頻二級頻道。

過去一年,拼多多雖然憑著龐大的下沉市場占領,以及燒錢營銷下跨境電商的狂飆,在業績增速方面跑贏了阿里、京東等競爭對手。

但進入移動互聯網下半場,隨著電商行業的競爭日益激烈,平臺的流量紅利逐漸消失,拉新難度不斷加大,拼多多也同樣難逃流量焦慮。

深耕內容建設、挖掘存量市場中新的流量,成為電商平臺緩解流量饑渴的發力方向。

事實上,近幾年拼多多也在不斷嘗試構建自身平臺的流量池,重塑服務場景以提升APP內的活躍用戶數量及停留時長,并形成有效轉化,但從多多直播到多多視頻,似乎都未能激起太大水花。

眼下,劇情緊湊、情節反轉不斷、爽點密集的短劇展現出強大的吸引力,成為拿捏流量的新密碼。但拼多多增加短劇權重,是否能真正推動其內容化進一步,盤活用戶存量、搶奪用戶注意力、做大流量池,仍有待商榷。

一方面,短劇也在成為拼多多競爭對手們的新寵,阿里、京東也砸出真金白銀卷入賽道,抖音、快手、小紅書、B站、微信視頻號等內容平臺也寸土不相讓。拼多多想要通過短劇在群狼環伺的內容端打出名堂,絕非易事。

另一方,隨著短劇市場的快速擴張,一些問題和挑戰也密集暴露出來了。

內容質量參差不齊,為了吸引眼球而犧牲劇情邏輯和社會價值觀,正在引來監管部門的審查和整治。短劇進入行業波動期,如何在電商平臺上健康發展成為流量解藥、而非潛藏的雷區,也是拼多多們目前就需要思量的問題。

01

“搬”來的短劇

 

“一周拍完、一個月上線、一部實現財富自由”,低投入、快產出、高吸引力,短劇在過去的2023年創造了不少造富神話。

短劇內容的用戶付費之外,短劇帶貨是另一大商業變現方式,后者之中又包含了品牌植入、品牌定制等模式。

目前,拼多多上線的短劇均為免費觀看。在小紅書等內容平臺,拼多多成為被瘋狂“安利”的追劇神器。

拼多多并未在上線的短劇內容頁面搭載商品鏈接的選項,或在短劇內容中植入商品。而是在用戶觀看短劇的過程中,一般連續滑動9集左右就會出現掛載商品鏈接的帶貨短視頻,點擊鏈接即可進入商品詳情頁面。

推送的商品基本是用戶近期在拼多多搜索、瀏覽的記錄高度匹配。

相較于根據劇情植入商品或帶貨鏈接,拼多多選擇的模式弱化了用戶觀看短劇出戲的程度,的確有助于用戶在不知不覺間延長停留時間。

觀察來看,拼多多上線的短劇帶貨視頻內容,發布賬號大多數是達人或店鋪主體,推廣的商品集中在家居用品、快消品、個人護理品等爆款,價格幾元到十幾元不等,但拼單量比較大,萬件到幾十萬件不等。

低客單價、高拼單量的特點,對于流量轉化銷量顯然更有效益。

進入拼多多短劇頻道后,系統會推送不同類型的短劇,頁面顯示劇名、集數、播放量信息,以及點擊觀看、點贊、評論、分享等互動設計,用戶停留12秒無操作后自動跳轉至全集詳情頁,下滑切換劇集。

目前,在拼多多平臺上點擊與播放量較大的短劇,大部分是專為豎屏打造的小程序,短劇時長在1分20秒左右,全集從70到110集不等;另外也有從其他長視頻平臺搬運而來、時長10多分鐘、適于橫屏觀賞的短劇。

有分析表示,短劇的受眾與拼多多的受眾相當契合,圈粉并不是拼多多短劇的主要目標,留住粉絲的瀏覽時間才是重點。

不過,從短時間來看,免費短劇觀看或的確能有效地提升了APP內的活躍用戶數量,但就目前來看,拼多多的短劇生態似乎仍不乏激勵機制吸引而來的“搬運”,而非官方制作或采購,在知識版權、原創維護意識越來越強的當下,這或許會成一個隱患。

 

02

流量爭奪

 

事實上,免費短劇也并不是拼多多獨有,其老對手淘寶上線了淘寶劇場,也推出了免費看短劇的欄目。

去年12月份,拼多多的多多視頻就開始推出“多多有好劇計劃”,通過推薦加權、流量分成等模式扶持精品短劇內容。不難看出,拼多多似乎仍無意自制短劇,更無意下場做MCN業務。與阿里、京東相比,其目前對短劇的戰略部署力度仍然較弱。

今年3月底,淘寶宣布了2024年短劇扶持政策,包括千萬資金、超10億流量、合作明星,在在內容盛典上,發布了“百億淘劇計劃”。

與拼多多相比,淘寶構建的短視頻、短劇內容也更為成熟,其在“逛逛”板塊的二級頁面專門開辟了“劇場”入口,分為新片推薦、以豎屏短劇為主淘寶獨家短片、深度解說、精選推薦幾個細分類目。

目前,淘寶自制短劇大多來自專業的MCN公司旗下達人的作品,一些傳統的MCN也開始步入到淘寶的短視頻領域。

據淘寶直播透露,2023年下半年淘寶短劇開始發力,半年內已合作了15+品牌,上線了20+品牌短劇,其中10+部短劇播放量過千萬。2023年,其12部雙11定制品牌合作劇觀看人群后鏈路商業轉化率最高達30%。

在內容化轉型方面,京東其實也慢一步。不過就目前的戰略部署和成效來看,京東似乎更優一級。

今年4月10日,京東宣布將投入10億元現金與10億流量作為獎勵扶持短視頻,吸引更多原創作者和優質內容機構入駐;幾天后,劉強東數字人開啟直播,首秀場交出的觀看量和成交量相對可觀,也不乏討論度和出圈度。

在短劇視頻內容方面,京東平臺的發布主體也主要是商家,內容主要圍繞商家的品牌宣傳和商品帶貨為主,比如韓束的《以成長來裝束》、養元青的《青絲上額圖》等。不過,去年3.8節前后,京東新百貨與快手古風短劇《東欄雪》合作定制了專屬番外。

 

03

內容化坎途

 

初期憑借“微信生態的流量傾斜+低價策略切準微信長尾網購用戶”崛起,拼多多在下沉市場的確攻下了不小流量。

但商業競爭,不進則退。行業競爭加劇,拼多多一直試圖構建自身平臺的內容流量池,不過嘗試多條路徑一直成效不顯。

2019年,拼多多開始涉足直播業務。彼時,正值直播電商的繁榮期。當年11月,其推出內測直播電商帶貨項目“多多直播”,并聯合知名母嬰大V“小小包麻麻”開啟了直播首秀。不過資料顯示,這場直播的觀看人數只突破了10來萬人。

2020年4月12日,拼多多又邀請了知名球星馬布里空降多多直播間,舉行了個人直播帶貨首秀,為球迷直播推薦他品牌旗下的6款籃球。然而名人效應加持下,1個小時的直播過程也只吸引了2.1萬人次觀看、帶貨僅有158件。

時至今日,拼多多仍未能打造出類似李佳琦、小楊哥、羅永浩等頗具知名度的頭部主播。

直播業務發展不如意,在疫情期間嘗試推出“拼小圈”,即用戶已生成的訂單以及已作出評價的訂單信息可以“有選擇性”地被同步至拼小圈,所有拼小圈好友均可瀏覽。不過由于產品體驗粗暴,拼小圈在一片爭議中未能成氣候。

也是在2020年,拼多多低調上線了多多視頻,取代了此前的直播入口。直到 2021 年底,拼多多開始為多多視頻提供了主頁一級入口加強導流力度,向部分用戶內測;2022年2月全面上線。從時間上來看,拼多多在發力短視頻路上同樣慢了一步。

最初,多多視頻也邀請了一些MCN和大V進駐了平臺,但不多,總體風格和快手類似。套用慣用方式,拼多多砸出重金吸引用戶,觀看視頻得錢或提現,但與“砍一刀”一樣,充滿了拼多多式套路,前期發放一點0.01元吸用用戶,累計較大額的20元提現實際上要好用大量時間或者下大量拼單。

與此同時,多多視頻上的內容以搬運為主,內容創作能力不足,拼多多也并未能借此建立起差異化優勢。

與直播相比,短劇帶貨成本更低,無需承擔高昂的主播坑位費、抽成和傭金。短劇的特性對拉長用戶在APP的停留時間的確有益,不過拼多多能否摸著這塊石頭渡過內容河,還有很多不確定性。

目前,內容平臺、電商平臺之間對新用戶的爭奪戰愈發更加激烈。拼多多借助內容化解決了流量問題,還沒有探索出自己的路。

創作內容更多>>

極氪007GT官圖曝光,二季度上市,新獵裝車造型時尚空間升級 2025年初新車盛宴:比亞迪夏、奧迪A5L等十款新車即將上市! 埃安鸚鵡龍:8.98萬起售,這款小型純電新車能否成為年輕人的新選擇? 新世代超感智能座艙全球首發!寶馬又一次引領時代 索尼本田合資首款新車亮相2025CES 起售價8.99萬美元 領克全新大型SUV L946今日亮相,插混動力引期待 24.98萬元起售,比亞迪夏正式上市,標配云輦-C和高階智駕 全新寶馬X3正式量產 計劃于一季度上市 SPA Evo架構下,領克900邁出從輕奢至豪華第一步 電動時代還卷發動機?榮威的“直線超車”有何意義? 3000萬輛!中國首個!上汽通用五菱迎來新里程碑啦! “勝想半子”領克900,騰勢N9競爭力不容小覷,全尺寸SUV要變天 北京現代銷量持續低迷,吳周濤也難挽頹勢 Flyme Auto 助力吉利造每個人的智能精品車 這顆四缸渦輪心臟,不輸美式大V8 四十萬預算買新能源MPV怎么選?騰勢D9和別克GL8新能源都差在哪里 35.69萬元起 別克GL8陸尊新增車型上市 配置小幅升級 濃濃硬派范兒 全新奧迪A7 allroad諜照曝光 奧迪A6 allroad正統繼任者 9.99萬元起 奇瑞風云A8L上市 配C-DM 5.0插混系統/綜合續航2100km 燈組有變化 新款邁巴赫S級諜照曝光 格柵尺寸更大 有望2025年初發布 全新奧迪A7 Avant諜照曝光 將推插混版 15.58萬元起 上汽大通星際X上市 柴油/純電雙版本可選 限量66臺 奧迪RS 6 Avant GT將于12月26日預售 3.3秒破百 約合人民幣196萬元起 邁巴赫SL 680 Monogram海外上市 明年初交付 引領行業煥新提質!愛瑪兩輪豪華轎跑正式亮相! 都是可油可電,“兩大重磅MPV”亮相車展,誰有機會成“爆款”?你有什么看法? 贛鋒鋰電全新電池亮相:六大創新引領新能源領域新篇章 星紀元ET四驅增程版上市 為什么大家都不買帳? 麥格納:汽車座椅設計趨勢及FreeForm™創新面套技術 北京現代,還來得及上牌桌嗎?
主站蜘蛛池模板: 香蕉一区二区三区观 | 成人网免费视频 | 国产成人亚洲欧美三区综合 | 美剧在线观看的网站 | 久久久男女野外野战 | 一机毛片 | 日美欧韩一区二去三区 | 91精品国产91久久 | 最新99国产成人精品视频免费 | 亚洲三级视频在线 | 成人精品一区久久久久 | 久久综合亚洲 | 日本大片免aaa费观看视频 | 成人91| 国内精品视频一区二区三区 | 你懂的手机在线视频 | 亚洲人xx视频 | 亚洲视频欧美 | 真人一级毛片免费完整视 | 日本高清视频在线 | 久久综合给会久久狠狠狠 | 国产精品久久久久久久久久直 | 国产成人精视频在线观看免费 | 欧美疯狂xxxx乱大交视频 | 伊人久久大香线蕉综合亚洲 | 手机看片国产免费久久网 | 国产一区精品在线观看 | 欧美在线综合视频 | 日韩欧美网站 | 波多野结衣中文字幕一区 | 亚洲国产精品综合久久久 | 亚洲国产美女视频 | 伊色综合久久之综合久久 | 亚洲永久精品一区二区三区 | 玖操在线| 国产91精品不卡在线 | 日韩丝袜视频 | 亚洲综合久久久久久888 | 欧美xxxx在线视频 | 久久伊人免费视频 | 亚洲成人免费网址 |