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終端再降價!寶馬或重返價格戰,觸底反彈機會有幾成?

發布時間:2024-09-23 08:47:15來源: 13041198719

繼寶馬退出價格戰以來,在8月份全國銷量減少了14092輛,銷量跌至34846輛,同比下降42%,迎來了2024年銷量最低谷時期,并且此前寶馬集團降低2024年預計交付量,寶馬集團直接股價大跌,目前多地經銷商已經針對寶馬i7在內的部分車型降價,或是將要重返中國車市價格戰,旨在通過價格優惠提升市場競爭力,完成2024年銷量目標。

 

 

事實上,寶馬的降價行動并非空穴來風。據市場反饋,多地經銷商針對寶馬旗艦純電車型i7不同車型不同的價格下調,但總體來說降價幅度還是比較大的,除卻寶馬i7降價外,寶馬3系等其他車型也或多或少也在降價,只不過目前降價幅度還是不及漲價前那么大。

 

 

 

降價銷售在一定程度上的確能使寶馬車型的性價比進一步提升,也能換來一定的市場競爭力,對于消費者而言,寶馬降價無疑是一個購車的好時機,為消費者提供了更多選擇。但在一定程度上就如同此前退出價格戰時所說一樣,對于品牌形象會有所影響。

 

寶馬集團目前的市場壓力不容忽視,此前退出價格戰后,短時間內銷量確實有著小幅上漲,或是因為等等黨擔心價格優勢將要不在,抓緊最后優惠下單購車。不過漲價影響還是立竿見影的,從寶馬在8月的銷量情況就可得知,在8月份寶馬全國銷量下滑幅度非常大,與6月份的銷量數據相比,直接減少20000輛以上,同期相比跌幅達到42%,近乎腰斬,與年交付目標來看,存在較大的差距,迫使降低年交付量,下調預計息稅前利潤率和資本使用回報率。

 

“蛋糕”是有限的,被其他車企瓜分后,勢必會影響自己的份額。在高端汽車市場上,自主品牌已經不斷爭奪寶馬等高端車企的市場份額;從8月份的銷量情況來看,中國自主品牌理想汽車已經超過寶馬汽車銷量,此外其它新勢力車企也極限逼近,問界M9在50萬元以上市場已經連續多月獲得銷量第一。在此情形下,銷量下滑的趨勢迫使寶馬重新調整市場策略,考慮通過降價來刺激消費者購買欲望。

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