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電商平臺中秋“四件套”現扎堆降價:簡約平價月餅成主流,有茶葉同比降21%

發布時間:2024-09-15 16:04:14來源: 13041198719

中秋節來臨,以月餅、茶葉、大閘蟹、紅酒為代表的“中秋四件套”,在電商平臺出現了降價。

因為“四件套”降價銷售,還引發了一波搶購熱潮。京東超市數據顯示,中秋四件套的銷售均迎來增長,比如八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長555%,美心流心奶黃月餅銷量同比增長355%,大閘蟹品類整體銷量同比增長167%,4款組套式茶禮盒銷量上漲超200%。

簡約平價月餅成主流

“月餅難賣成業內共識”“高價月餅已無生存空間”“簡約平價月餅成主流”,近日,多個與月餅價格下降的相關話題,頻頻登上微博熱搜。

據媒體報道,有銷售人員透露,去年的月餅銷售指標是80萬元,今年降到了15萬元。在生產端,有從事月餅代工的廠家表示,往年最少訂單額都是20萬元,但今年單個訂單在12萬元至15萬元左右,少了近三分之一。

月餅價格也出現下滑。有媒體報道稱,去年售價168元的月餅禮盒,今年在市場上同規格售價108元,價格同比下降超35%。

電商平臺上售賣的月餅,也比往年更便宜了。京東超市數據顯示,月餅的單價下降約7%,價格主要集中在70元-89元區間段,較去年的78-99元有所下降。

降價的同時,月餅銷量迎來增長。京東超市數據顯示,一款美心流心奶黃月餅銷量同比增長355%,黑松露、白松露、龍井茶等結合高端感原料的新口味月餅,也受到市場青睞。

組合式茶禮盒受熱捧

今年中秋節,天價茶不再流行,而是刮起了“輕送禮”的消費風潮。

以京東超市為例,當下茶葉品類的單價同比下降約10%。一款八馬馬上紅武夷山金駿眉茶葉禮盒,去年同期售價為260元,今年到手價僅為203.5元,降價幅度更是超過21%。

因為價格下降,在中秋節前,茶葉的消費也實現較快增長。京東超市數據顯示,張一元茉莉花茶龍毫銷量同比增長181%,八馬馬上紅金駿眉銷量同比增長555%。組套式茶葉受到消費者熱捧。在京東超市熱銷的TOP10茶葉產品中,4款為組套式茶禮盒產品,銷量上漲超200%。

電商9成以上銷售的是蟹卡

作為中秋節餐桌上的常客,今年,大閘蟹的上市比往年略晚。

9月9日,蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會發布消息稱,陽澄湖大閘蟹9月底開捕,大量成熟預計在10月上、中旬,這也就意味著大家在中秋吃不上“大蟹”了。

有業內人士介紹,今年大閘蟹和蟹卡的件單價同比往年出現了下跌,部分降價預計在10%以上。今年許多大閘蟹商家選擇以價換量,調低了售賣價格。

售價降低,消費則迎來相應增長。以京東超市為例,大閘蟹品類整體銷量同比增長167%。其中,陽澄聯合品牌、姑蘇漁歌品牌公5母4的大號規格螃蟹,同比增長500%。只不過,因為大閘蟹還沒有大規模上市,所以,90%以上的消費者購買的是蟹卡。

而從消費地域上看,大閘蟹的主要消費群體,集中在一線城市。北上廣三地的消費者,買走了超過45%的大閘蟹相關商品。

部分紅酒市場價下跌約10%

作為近年來中秋送禮的“新勢力”,紅酒的整體價格也呈現下跌態勢。業內人士表示,紅酒整體均價同比下跌預計在10個百分點以上。

而從銷量上看,對比去年農歷同期,京東超市紅酒的成交額同比上升25%,銷量同比上升20%。

臨近中秋,五大莊、作品一號,還有稀缺款葡萄酒、禮盒套裝等銷量增速加快,而著名葡萄酒品牌奔富,對比去年農歷同期成交額上升150%。

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