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最前線|快手發(fā)布Q2財報:電商GMV仍有雙位數(shù)增長,但增速放緩

發(fā)布時間:2024-08-21 15:50:48來源: 13041198719

8月20日,快手發(fā)布了截至6月30日的Q2未經(jīng)審核財報。

今年Q2,快手實現(xiàn)了309.75億元人民幣的收入,同比增長11.6%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達46.79億元,同比增長73.7%。相較于前幾個季度,快手的總收入增速有所放緩,但凈利仍保持著大幅增長。

其中,線上營銷服務(wù)收入仍是快手收入的基本盤,同比增長22.1%達175億元;其他服務(wù)收入受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動,同比增長21.3%達42億元;而仍占據(jù)著快手總收入近三分之一的直播業(yè)務(wù)收入,同比減少了6.7%至93億元。

快手線上營銷服務(wù)的增長,一定程度上受益于短劇市場的飛速拓展,和本地生活賽場上的激戰(zhàn)。據(jù)快手財報,2024年Q2,快手外循環(huán)營銷服務(wù)收入增長顯著,特別是在傳媒資訊、電商平臺和本地生活等行業(yè)。其中,在傳媒資訊行業(yè)中的付費短劇營銷,日均消耗同比增長超2倍。而快手內(nèi)循環(huán)營銷服務(wù)收入的增長,由于快手星芒短劇獲得了天貓等大客戶的復(fù)購,招商收入在二季度同比增長超20倍。

今年上半年,快手還打造了付費短劇營銷的原生鏈路,可以讓用戶在快手APP內(nèi)完成觀看和付費。另據(jù)快手CEO程一笑在業(yè)績會上表示,這種原生鏈路還會復(fù)制到小說和小游戲等行業(yè),預(yù)計下半年帶來可觀的營銷投放增量。

程一笑還表示,由于快手用戶對于本地生活的巨大需求,也為本地商家的經(jīng)營帶來巨大增量,促使相關(guān)商家投放增長達60%,但具體基數(shù)未披露。

在本地生活的發(fā)展戰(zhàn)略上,快手選擇與美團合作,借美團的供給能力拓展商家。今年7月,快手與美團的戰(zhàn)略合作續(xù)簽并升級,未來三年,二者的合作范圍將擴大到全國的“百城萬店”。

在電商相關(guān)業(yè)務(wù)上,快手自去年邁入萬億GMV俱樂部之后,仍保持著不錯的增長速度,盡管這一速度有所下降——2024年Q2,快手電商業(yè)務(wù)GMV同比增長15%至3053億元。而過去三個季度,快手電商GMV的增速分別為30%、20.6%和28.2%。也因此,有接近快手人士向36氪表示,其電商增速不達預(yù)期。

回看快手在電商上的發(fā)展戰(zhàn)略,其將視線放在了下沉市場。與之相對應(yīng),快手電商也走低價策略,并強調(diào)范貨架經(jīng)營場景。

不過,各大電商平臺的低價內(nèi)卷,在今年的“6.18大促”中慘淡收場。隨后不久,淘寶、抖音電商和拼多多相繼被媒體披露調(diào)整經(jīng)營目標(biāo)優(yōu)先級,不再把價格力放在首位。但目前快手還沒有類似的消息傳出。在電商基因上適配下沉市場和低價策略的快手,在這一季度的財報中,仍然強調(diào)了“低價好物”的理念。

而在電商場景的拓展上,快手反復(fù)強調(diào)的泛貨架電商GMV的占比提升較慢,連續(xù)兩個季度在25%左右,此前也一度連續(xù)保持在20%。

此外,快手Q2的平均日活和平均月活分別達到了3.95億及6.92億,分別同比增長5.1%和2.7%。無論是日活還是月活,其增速都能以再實現(xiàn)雙位數(shù)的增長,且逐漸放緩,這也是短視頻平臺流量增長見頂?shù)谋厝悔厔荨?/p>

一方面,在增收的同時,活躍用戶數(shù)還能有增長已經(jīng)是很不錯的成績;另一方面,面對流量見頂?shù)膯栴},如何更大程度地釋放現(xiàn)存用戶的商業(yè)價值成為當(dāng)務(wù)之急。也因此,快手二季度每位日活躍用戶平均線上營銷服務(wù)收入為44.3元,同比增長約16%。

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