近日，寶馬官宣退出價格戰(zhàn)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。懂車帝了解到，不僅是寶馬，退出“價格戰(zhàn)”已成為包括奔馳、奧迪在內(nèi)的國內(nèi)傳統(tǒng)豪華車市場第一陣營的集體動作。
**奧迪、奔馳或將退出價格戰(zhàn)，BBA集體調(diào)整市場策略**
近日，汽車市場似乎正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。隨著寶馬中國宣布將退出價格戰(zhàn)，并轉向提升業(yè)務質(zhì)量的策略，奧迪和奔馳兩大豪華品牌也似乎在悄然間跟隨這一趨勢，紛紛調(diào)整自身的市場策略。
在奔馳的終端市場，銷售人員透露出的信息令人驚訝。據(jù)了解，奔馳EQ系列的銷售任務從年初的每月15臺大幅下調(diào)至每月僅一臺。這一變化不僅反映了奔馳對于電動車市場現(xiàn)狀的深刻洞察，也體現(xiàn)了其對于品牌價值和市場定位的重新考量。銷售人員直言不諱地表示，國產(chǎn)電動車的價格競爭過于激烈，已經(jīng)對奔馳等豪華品牌的價格體系造成了嚴重沖擊。為了避免過度虧損，奔馳選擇了減少電動車的銷售任務，以維護其品牌的高端定位。
與此同時，奧迪也在悄然間調(diào)整了其主力車型的價格策略。據(jù)媒體報道，奧迪Q5L、A6L、A4L等主銷車型均出現(xiàn)了小幅的價格上調(diào)。雖然上調(diào)幅度不大，但這一變化無疑向市場傳遞出一個明確的信號：奧迪也將開始重視品牌價值，而非單純追求銷量。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，奧迪此舉旨在通過提升產(chǎn)品價值和服務質(zhì)量，來贏得消費者的信任和忠誠。
寶馬中國的決定則更為明確。在宣布退出價格戰(zhàn)的同時，寶馬中國明確表示將重點關注業(yè)務質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。這一決策不僅體現(xiàn)了寶馬對于市場變化的敏銳洞察，也顯示了其對于品牌長遠發(fā)展的深思熟慮。寶馬認為，通過提升業(yè)務質(zhì)量和服務水平，可以更好地滿足消費者的需求，贏得市場份額。
然而，截至目前，奔馳和奧迪官方并未就降量保價一事做出正式回應。不過，從市場反饋和銷售人員透露的信息來看，這兩大品牌似乎也在醞釀著類似的策略調(diào)整。畢竟，在競爭激烈的汽車市場中，只有不斷適應市場變化、調(diào)整自身策略的企業(yè)，才能立于不敗之地。
