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上汽這艘巨輪,即將駛入深水區

發布時間:2024-07-10 21:44:48來源: 15210273549

作為國內產銷規模最大的汽車集團,上汽集團的人事換防終于塵埃落定。

 

7月10日,上海汽車集團股份有限公司發布公告,宣布董事長陳虹正式退休,王曉秋接替陳虹擔任上汽集團董事長,現任上汽集團副總裁、上汽大眾總經理賈健旭將接棒王曉秋出任上汽集團總裁。

 

上汽這艘巨輪,將在老船員與新舵手的護航下,駛入下一個周期。

 

對上汽來說,這將是波濤異常洶涌的新海域,想成功穿越風浪,既要穩住巨大的船身,同時要找準方向、加速前行,每一步都很難,每一步都不容有失。

 

陳虹與上汽的40年

 

1983年春,在嘉定安亭的一座舊廠房里,20多個上海汽車廠的工人用了兩個星期組裝好了一臺德國轎車,也就是第一輛國產的桑塔納轎車。

 

與此同時,在楊浦區四平路1239號的同濟大學,22歲的陳虹作為工業電氣自動化專業的學生,剛剛開始三年級的課程,彼時他可能沒有料想到,自己畢業后的第一份工作,就是參與桑塔納轎車項目的引進。

 

1984年大學畢業后進入上汽,陳虹一路從技術員做到了董事長,一干就是40年。而這40年,也正是上汽從弄堂小廠成長為國有汽車領軍企業的40年。

 

如果以10年為一個單位來劃分,第一階段,初出茅廬的陳虹在參與桑塔納轎車項目的引進落地過程中,見證了上汽大眾的有無到有。

 

第二階段,他親歷了上汽通用項目從萌芽到落地生根再到枝繁葉茂的全過程,并且從項目副總經理一路成長為上汽通用總經理。到2004年他調離上汽通用時,這家合資公司已經實現了年銷50萬輛的突破。

 

前20年在合資品牌的經歷,陳虹的主要職責是將國外先進的汽車技術引入國產、消化吸收,2004年底升任上汽集團總裁后,他開始著手于打造上汽集團自己的本土化研發體系,以及進行自主業務的開拓。

 

這十年中,通過對英國羅孚品牌和LDV核心資產的收購,陳虹打造出了榮威、名爵、大通等一系列自主品牌,實現了上汽自主業務對乘用車和商用車細分市場的覆蓋。

 

在經歷了集團全部關鍵崗位的歷練后,2014年5月,53歲的陳虹出任上汽集團董事長,開啟了十年的“陳虹時代”。這十年,也是中國汽車產業最跌宕起伏的十年。

 

2014年,中國汽車市場還是合資品牌的天下,那一年乘用車銷量排名前十的榜單中,合資獨占9席,前四名中三家來自上汽,長安汽車是唯一進入榜單的自主品牌;

 

那一年,比亞迪的第一代雙模混動車型秦才上市不久,一年的銷量規模只有1.5萬輛,中國的新能源汽車市場還是一片藍海;蔚來和小鵬剛剛創立,理想汽車還在孕育中,特斯拉也剛剛進入中國市場。

 

那一年,上汽集團已經連續第九年蟬聯國內汽車集團銷量冠軍,在外界看來,彼時的上汽集團合資業務遙遙領先、自主業務蒸蒸日上,前景一片大好,不過陳虹已經開始謀劃新的布局,他看到了在傳統汽車業務之外,電動化、網聯化、智能化和共享化這新四化趨勢的崛起。

 

履新之后,陳虹曾帶隊拜訪過硅谷的風投公司,考察基于新四化的創新技術和項目,還對上汽集團的研發體系進行了整合,將戰略規劃部一分為二,成立了聚焦新能源和智能駕駛技術的前瞻技術研究部。

 

陳虹的目標,是把上汽集團從一家制造型公司轉變為頭腦型公司,創新是第一要務,在技術研發方面的投入,陳虹也從不手軟。過去十年,上汽集團在新能源和智能網聯等核心技術領域的研發投入近1500億元,累計獲得26000余項有效專利。

 

而從規模和業績的層面來看,這十年上汽集團的表現并不是一帆風順的。2018年是陳虹任內的高光時刻,也是整個上汽集團的巔峰,當年的年銷量超過700萬輛,年營收和凈利潤分別達到9022億元和360億元,這是一個至今沒有車企能超越的紀錄。

 

而2019年開始,隨著中國汽車市場進入深度調整期,上汽集團也進入了拐點。過去的五年,合資品牌逐漸式微,新能源車市場也從藍海變為紅海,內卷與價格戰成為新常態。

 

告別了巔峰時刻的上汽集團,2023年銷量502萬輛,大體上回到了2013年的水平。但我們顯然不能簡單粗暴地用唯銷量論來概括這十年,對于一家目標是跨越百年的大企業來說,不同發展階段所面臨的市場環境和自身境況不同,銷量有起伏,運勢有強弱,這都是客觀現象。

 

眼下對于上汽集團來說,還處于轉型的陣痛期,超期服役的陳虹在此時身退,多少會有些“功未成”的遺憾。

 

不過更為重要的是,接棒陳虹的新舵手,能夠平穩地帶領上汽這艘巨輪,沿著既定的航線繼續向前。

 

老船員與新舵手

 

1964年出生的王曉秋,既是上汽的老船員,也是新舵手。與陳虹的履歷頗為相似,王曉秋大學畢業后就進入了上汽,也曾在集團多個崗位任職,包括上汽大眾和上汽通用兩大合資公司和皮爾博格、上柴等零部件企業,而他的職業履歷中最為重要的一筆,是在上汽乘用車業務書寫的。

 

2003年,上汽首次啟動自主品牌項目,王曉秋就是項目負責人,主導了上汽對羅孚全系列核心技術產品的知識產權收購。三年后,榮威品牌正式發布,王曉秋成為了上汽乘用車公司第一任總經理,成功打造了榮威750、550等熱銷車型。

 

2009年王曉秋短暫離開了上汽乘用車,2014年7月,在陳虹履新上汽集團董事長兩個月后,一紙調令讓王曉秋重返上汽乘用車擔任總經理。

 

當時上汽自主業務承受了很大壓力,銷量下滑、虧損加劇,充當救火隊長的王曉秋用了四年時間帶領上汽乘用車走出泥潭,不僅推出了榮威RX5這款在中國自主品牌歷史上極具代表性的爆款車型,也實現了自主品牌占比超50%并扭虧為盈的目標。

 

技術出身的王曉秋,面對媒體向來是能說敢言的形象,放在今天他的每一句話都有上熱搜的潛質,但是在當時互聯網上還不流行金句的年代,王曉秋的直言更多地體現出了他對發展自主業務獨到的見解,以及敢想敢為的做事風格。

 

比如當初收購羅孚核心技術后,王曉秋直言“買了阿迪達斯,并不代表我就是姚明了”,他認為要打造出成功的自主品牌,只靠技術收購是不夠的,最重要的是能夠將收購來的技術進行消化學習,以及從研發到管理再到制造的全體系能力的建設。

 

2014年王曉秋重返上汽乘用車的時候,榮威品牌正經歷著銷量下滑和經銷商退網的壓力,他當即決定砍掉6萬輛的年度銷量目標,并表示這“不僅是在給經銷商減負,也是要給我們自己爭取反思布局的時間。”

 

2016年榮威RX5大獲成功后,帶動整個上汽乘用車勢頭向上,但是王曉秋已經預判到了殘酷的行業淘汰賽即將開始,2018年開始“先活下去,沒有銷量就什么都沒有,有銷量就有希望”成為他時常掛在嘴邊的一句話。

 

2019年7月升任上汽集團總裁后的王曉秋,逐漸遠離媒體視線,我們也很少在公共場合再聽到他的醒世之言,但是有這樣一位對汽車行業能始終保持清醒客觀認識的老船員掌舵,對于轉型期的上汽集團來說至關重要。

 

而接替王曉秋擔任總裁的賈健旭,則是上汽集團管理團隊70后少壯派的代表。此前他曾負責上汽集團整車業務歐洲市場的開拓工作,2018年開始擔任延鋒總經理,后者是國內排名第二、僅次于寧德時代的零部件供應商。

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