隨著今年“618”大促收官，一些直播、視頻平臺(tái)也公布了自家電商業(yè)務(wù)相關(guān)成績(jī)單。

其中，快手電商在5月20日-6月18日活動(dòng)期間，平臺(tái)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家訂單量同比增長(zhǎng)25%； B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)146%，整體訂單量同比增幅154%，在B站投放的廣告主數(shù)量是去年的4倍。

快手電商業(yè)務(wù)618增速迅猛

快手電商數(shù)據(jù)顯示，從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來(lái)看，泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。5月20日至6月18日，平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)57%；搜索支付訂單量同比增長(zhǎng)55%，搜索支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)58%。與此同時(shí)，短視頻場(chǎng)域交易增速持續(xù)走高，進(jìn)一步拓寬商家生意增量。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)66%，短視頻掛車(chē)支付訂單量同比增長(zhǎng)62%。

B站數(shù)據(jù)顯示，服裝配飾、數(shù)碼家電成為今年“618”帶貨成交額增幅最快的行業(yè)，分別同比高速增長(zhǎng)382%和152%。越來(lái)越多用戶(hù)通過(guò)UP主的內(nèi)容，完成從種草到消費(fèi)決策的轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，B站年輕用戶(hù)消費(fèi)力的高速增長(zhǎng)也得到佐證，大促期間千元以上消費(fèi)品的訂單量同比快速增長(zhǎng)了136%。

某UP主618期間推出的帶貨視頻

3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、汽配摩托成為今年B站用戶(hù)在“618”期間搜索增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品類(lèi)。其中，電腦裝機(jī)、季節(jié)性家電是大促期間用戶(hù)的熱門(mén)消費(fèi)選擇。

今年“618”，獲得花火商單的UP主數(shù)量同比高速增長(zhǎng)419%，參與大促帶貨的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)143%，整體帶貨視頻數(shù)量也同比快速增長(zhǎng)359%。

大促期間，由帶貨拉動(dòng)的B站效果廣告收入同比增長(zhǎng)93%。電商平臺(tái)、數(shù)碼家電、家居家裝成為本屆“618”B站帶貨廣告收入增速最高的三大行業(yè)，其中來(lái)自電商平臺(tái)的帶貨廣告收入是去年同期的14倍。